巨頭布局華南金威業績跌

　　幾天前，金威啤酒集團有限公司發出虧損警告。該公司董事會表示，預計其中期業績或出現虧損，表示導致2008年度中期業績可能出現虧損的原因，主要包括銷售下降、生產成本增加。此外，由于西安、成都啤酒廠于2007年上半年投入運營，佛山啤酒廠于2008年1月開始營運，相關支出也導致管理費用有所增加。該公司董事會主席葉旭全亦強調，原材料麥芽價格大幅上升，對營運構成很大壓力。

　　金威作為廣東本土勢力的代表之一，從2001年開始，業績一直保持著快速增長，一度曾在2005年實現了2億港元的利潤。然而業內人士認為，青島、華潤雪花、燕京等巨頭紛紛布局華南，金威在本土市場的領導地位被動搖，直接導致了金威業績的大幅下滑。

　　幾大品牌展開產能角逐

　　深圳食品行業協會秘書長韓香南說，廣東啤酒市場曾經是全國的利潤高地，前幾年噸酒利潤高達300～400元，而全國平均噸酒利潤不足100元。其中，金威在2001年左右幾乎是全國盈利狀況最好的企業。正因為此，廣東市場成為國內外啤酒巨頭的兵家必爭之地。截至目前，首批獲得中國名牌產品的8個品牌中有6個已在廣東投資建廠，尤其是東莞容納了金威、珠江、雪花三大啤酒巨頭近100萬噸的產能。

　　在今年，金威和雪花終端銷售人員之間的斗毆暴力事件頻頻發生，實則深圳啤酒市場競爭進一步加劇的外在表現。

　　華潤雪花啤酒原市場總監侯孝海分析，目前啤酒企業的核心競爭力是品牌、資本加上整合能力。近日，記者來到位于東莞的雪花啤酒生產基地，其二期工程正在緊張的擴建當中。華潤雪花啤酒(廣東)有限公司總經理趙夕芳稱，今年，將主攻深圳啤酒的中檔市場。他對于雪花深圳市場份額從去年的10%上漲到今年的20%很有把握。而業內人士均明白，增加的市場份額來自金威。有報道稱，青島啤酒在深圳、珠海、三水的工廠今年一季度的產能各增長了41%、19%、80%，華潤雪花也增長了76%.

　　在外來軍團在廣東建廠擴大產能的同時，一位業內人士表示，今年一季度廣東啤酒產能整體比去年同期增長不足3%，金威則表示目前省內產能為110萬噸，在今年省內產能沒有變化。

　　金威承認銷量下降

　　金威啤酒在有關上半年預虧的預警公告中坦言，銷量下降是導致虧損的最主要原因之一。有金威的經銷商透露，金威上半年出現虧損其實與銷量的下降有很大關系，廣東市場作為金威的主要市場，應該是銷量下降的主要區域。目前，金威的大本營深圳、東莞市場已經被青島啤酒和雪花啤酒所侵蝕。而多名經銷商表示，金威在深圳市的銷量已不及青島，并紛紛傳聞金威將被青島并購。

　　值得一提的是，金威啤酒目前的情況已經影響到了其主要股東喜力亞太釀酒中國的業績。喜力亞太釀酒(中國)企業管理有限公司業務總裁李明德表示，因為目前喜力亞太釀酒中國持有金威21.44%股權，今年一季度，喜力亞太釀酒中國出現了虧損，部分原因就是金威虧損而導致。但他表示，喜力繼續看好金威，暫不會減持。

　　認識到了廣東啤酒市場的慘烈競爭，成長于深圳的金威啤酒選擇了去外省拼命擴張。但是對于一家資本實力有限的區域啤酒企業來說，這一開始就注定是一場冒險。種種跡象表明，今年金威的形勢將更加嚴峻，2008年成為區域性啤酒擴張成敗典型個案的關鍵年。(記者 唐潔) 相關資料:

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